2022年，包括传媒在内的各界纷纷布局或试水元宇宙。那么，元宇宙将为传媒行业发展带来哪些新体验、新内容？元宇宙的基础区块链技术、NFT（非同质化代币）在传媒业的应用前景如何？《中国新闻出版广电报》记者就此对行业专家及业界平台方进行采访，分析传媒行业元宇宙现状，共同谋划未来发展蓝图。

从单向平面传播，转向互动沉浸式传播

元宇宙将体验空间进行无限拓展，突破了人类社会实践只能基于现实世界的限制，为受众带来了全新的沉浸式体验。伴随着元宇宙在人们现实生活中不断构建的“虚拟线下生活”，使媒体无处不在，从单向、平面的传播转变为互动式、沉浸式的传播。

“现在元宇宙正处于初始阶段，更多的是通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术让用户体验到更好的沉浸感。”中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中认为，元宇宙现阶段对于传媒业来讲，一是能带来更好的沉浸感与现场感，二是在产业、内容生产等方面会带来相应变化，三是可以推出更多的创新型数字产品，四是基于区块链技术对版权进行确权。作为元宇宙核心技术之一的区块链技术，现在已经给传媒业带来了颠覆性的革命，将来会在一系列颠覆性的革命的驱动下对传媒行业进行再造和重构。

“在当前中国元宇宙创新领域内，科技赋能、技术创新的侧重点还是深度虚实融合，即在虚拟现实、增强现实、混合现实及扩展现实的基础上融入先进的人机交互技术。”中国传媒大学互联网信息研究院副院长、媒体融合与传播国家重点实验室（协同创新中心）副主任曹三省介绍说，“下一代融合媒体通过与元宇宙相结合可以创造出更好的沉浸式、虚实融合的体验，因此在创新交互模式的同时，可以产生更加丰富的交互内容。随着元宇宙在创新领域的持续落地与发展，‘元宇宙+媒体’的内容形态将形成创新性的‘元媒’形态。”

“元宇宙能赋予媒体更多的手段与能力，向受众提供更加细腻的媒介表现形式，若与报道机制相结合将会使整个社会信息更加清晰、透明，实现信息对称。”清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任沈阳分析表示，元宇宙搭建的三维化时空不仅具有良好的沉浸感和多感官，使视觉、听觉向嗅觉、触觉等方面拓展，而且元宇宙使人们的情感对象发生了变化，交互对象从真实存在的人、宠物扩展到了虚拟人和机器人。同时，元宇宙在媒体生产力方面产生了变化，三维化、具象化的内容提高了受众获取信息的效率，提升了信息的丰富程度，并且元宇宙的三维时间轴交互性更强，提升了内容的交互性与复用率。

通过数字藏品，助力传播和盈利

作为平台方，各大厂与行业机构已早早布局元宇宙，并在传媒行业试水推广。

据中文在线集团董事长兼总裁童之磊介绍，中文在线提出了新内容、新形态、新技术、新经济交融的文化宇宙新范式，公司在元宇宙领域的布局也围绕这四个维度展开，通过发起举办首届元宇宙征文大赛、构建数字人和数字藏品平台及IP元宇宙，打通平台内外部资源，与市场各方协同合作发展。而百度则推出了希壤元宇宙平台，构建并赋能元宇宙各场景应用；百度智能云曦灵数字人平台则能为广电、娱乐等行业提供虚拟主持人、虚拟员工等创建与运营服务。

作为技术创新型企业，百度则是通过云智一体的元宇宙基础设施平台和一站式解决方案，依托百度大脑与百度移动生态全场景AI能力，为传媒行业场景提供技术应用服务。4月28日，超媒体控股（原现代传播控股）落地百度希壤，将旗下文化艺术空间“ZiWU誌屋”拓展到了虚拟空间，并通过“后中华未来主义”元宇宙展览呈现了华裔数字虚拟艺术家陆明龙专门为元宇宙誌屋创作的虚拟艺术作品。

主流媒体在元宇宙特别是沉浸式互动系统和数字藏品等领域的积极布局，也值得支持与鼓励。

“媒体机构应从多角度切入元宇宙，将深度媒体融合与元宇宙相结合。”曹三省认为，媒体切入元宇宙应注重三点，一是全面理性地看待元宇宙创新浪潮，二是充分发挥自身的舆论引导优势，三是注重媒体领域的技术、运营模式、盈利模式、业务模式的持续创新。

“在媒体融合初期，媒体跟跑互联网企业，而现今在元宇宙发展初期主流媒体就开始布局，有机会与互联网企业并跑，甚至在内容生产方面是领跑。”沈阳认为，现在媒体机构可以思考布局元宇宙产业。他建议从四个方面着手：历史数据结构化，线下场景元宇宙化，选用实用化元宇宙技术提升生产力与品牌传播效果，通过数字藏品实现较稳健的盈利。沈阳表示：“数字藏品的发展应在实践中走出一条有中国特色的道路。媒体可以从文创、文物保护等多角度进行探索。”

在郭全中看来，元宇宙的技术集成属性将使其形成一个大的跨界产业平台。数字藏品是现阶段较快变现的一个方式，但因未开放二级市场，其从投资的角度看具有收藏属性，但保值增值的属性被弱化。入场的传媒机构现阶段应谨慎对待数字藏品，合理合规合法地拓展相关业务。

学界与业界并跑，探索元宇宙落地方向

传媒与教育是当前元宇宙落地的重要方向。

近半年来，百度希壤已在传媒和教育领域开展了一系列合作与实践。百度希壤与中国传媒大学动画与数字艺术学院合作，在希壤元宇宙世界中创造了完整的中国传媒大学数字孪生校园，为校园社交、在线虚拟课堂、大学生活体验、虚拟文娱等一系列活动的展开奠定了基础。百度希壤团队相关负责人认为，传媒与教育两者之间的碰撞与融合不仅推动了两大行业自身在Web3.0时代的发展和创新，也影响了元宇宙专业技术、应用场景的落地和升级，在相互之间产生了良性和积极的互动。

“目前，我国元宇宙行业发展不单需要产业端奔跑，更需要学界、科研机构的全方位推动，通过产学研的联合，实现新技术创新应用的上、中、下游的对接与耦合。”童之磊说，中文在线与清华大学新闻与传播学院联合成立元宇宙文化实验室的核心目的是将新构想和理论迅速落地。实验室将发挥校企双方在科研、技术、人才和产业等方面的优势，力图将实验室打造成国内行业前瞻性、理论开拓性、研发创新性兼具的元宇宙科研机构，形成引领性思想，共同助力元宇宙的高质量发展。

“元宇宙本身是一个集大成者，它是将原来技术创新领域和非技术的创新要素相结合，目前已经形成了强劲的创新动能。而教育元宇宙则是沿着原来的虚实融合技术、人机交互技术的创新路径，进一步被激活，在教育领域进行以沉浸式体验和数字资产为基础的产品研发、布局和落地。”曹三省说。

可以预见的是，未来元宇宙带来的社会变革会比互联网还要深远，将会对中国的传媒教育产生极大的影响。

对此，郭全中认为，高校的传媒教育要对未来的产业发展趋势作出预判，使其培养的学生能适应未来的发展需求；让传媒教育服务于实践，服务于实业和产业界，形成一个产学研相结合的良性人才培养路径。“元宇宙的发展对高校教师来说是倒逼，要求教师去学习新知识、了解新东西，更新自己的知识储备。”

曹三省也表示：“传媒教育在元宇宙内的布局和创新是服务于传媒元宇宙的，其将会更好地服务于未来的媒体行业对于元宇宙相关人才的培养和需求。”

沈阳举例道：“清华大学新闻与传播学院成立元宇宙文化实验室和北京大学新媒体研究院举办元宇宙毕业典礼都是在尝试探索教育与元宇宙的结合发展。”

沈阳表示，目前部分高校的元宇宙教育教学实践，可以在实践中更加及时地发现问题，从而进一步进行研究，指导业界再去深入研发。现在元宇宙处于发展初期，给学界留了一个进行理论研究的时间窗口，可以更好地做好理论指导实践。沈阳说：“通过实践找到媒体与技术之间的长久发展规律，提前介入，对产业未来发展作出预测和指导，使产业能更好地发展。”