消费大数据在文旅项目规划中的应用

来源:原创      时间:2021-07-31
      随着信息技术的飞速发展,人类社会进入数字信息时代。获取和掌握信息的能力己成为衡量一个国家实力强弱的标志。一切信息伴随需求不同决定其效益不同,而一切有益信息都是从大量数据中分析出来的。海量数据又随时间持续产生、不断流动、进而扩散形成大数据。大数据不仅用来描述数据的量非常巨大,还突出强调处理数据的速度。所以,大数据成为数据分析领域的前沿技术。数据成为当今每个行业和商业领域的重要因素。人们对于数据的海量挖掘和大量运用,不仅标志着产业生产率的增长和消费者的大量盈余,而且也明确地提示着大数据时代已经到来。数据正成为与物质资产和人力资本同样重要的基础生产要素,大数据的使用成为提高企业竞争力的关键要素。数据成为资产、产业垂直整合、泛互联网化是大数据时代的三大发展趋势。一个国家拥有的数据规模及运用的能力将成为综合国力的重要组成部分,对数据的占有权和控制权将成为陆权、海权、空权之外的国家核心权力。 

    大数据与人类息息相关,越来越多的问题可以通过大数据解决。不仅在数据科学与技术层次,而且在商业模式、产业格局、生态价值与教育层面,大数据都能带来新理念和新思维,包括政府宏观部门、不同的产业界与学术界,甚至个人消费者。

   大数据与互联网一样,不仅是信息技术领域的革命,更加速企业创新,在全球范围引领社会变革并启动透明政府的发展。大数据正在引发一场思维革命,大数据正在改变人们考察世界的方式方法,以前所未有的速度引起社会、经济、学术、科研、国防、军事等领域的深刻变革。

    大数据除了将更好的解决商业问题,科技问题,还有各种社会问题,形成以人为本的大数据战略。大数据这一新概念不仅指数据规模庞大,也包括处理和应用数据,是数据对象、技术与应用三者的统一。

   大数据既可以是如政府部门或企业掌握的数据库这种有限数据集合,也可以是如微博、微信、社交网络上虚拟的无限数据集合。大数据技术包括数据采集、存储、管理、分析挖掘、可视化等技术及其集成。大数据应用是应用大数据技术对各种类型的大数据集合获得有价值信息的行为。充分实现大数据的价值惟有坚持对象、技术、应用三位一体同步发展。

    大数据是信息技术与各行业领域紧密融合的典型领域,有着旺盛需求和广阔前景。把握机遇需要不断跟踪研究大数据并不断提升对大数据的认知和理解, 坚持技术创新与应用创新协同共进同时加快经济社会各领域的大数据开发与利用,推动国家、行业、企业对于数据的应用需求和发展水平进入新的阶段。 

    在大数据时代数据作为一种独立存在的实体,其资产价值越来越突出,日益引起人们的重视。从具体的个人到形形色色的企业,从各国政府到各种组织都可以合法地去收集数据。不论个人还是企业,以及政府等都可以是数据的拥有者。今后个人隐私与数据归属权可能关系越来越少,欧洲民众要求政府公开信息的诉求极其强烈,民众有权向政府申请信息公开。除了涉及国家安全和个人隐私的公共信息外,大部分政府信息都可以公开。 

     大数据主要有三个方面对人类经济社会发展影响巨大,归纳起来:一是能够推动实现巨大经济效益,二是能够推动增强社会管理水平,三是能够推动提高安全保障能力。

     大数据在政府和公共服务领域的应用可有效推动政务工作开展,提高政府部门的服务效率、决策水平和社会管理水平,产生巨大社会价值。总而言之,大数据将为人们提供强有力的新工具,使人们能更加容易地把握事物规律,更准确地认识世界、预测未来和改造世界。

在中国的旅游学术界,对大数据的的了解和使用非常贫乏。而中国旅游页的飞速发展,使得消费大数据存量增量都很大。但是规划公司、咨询公司、策划公司对于消费大数据的使用了了。

在高校,我们在获得数据方面还在使用传统方法,远远落后于其他行业。很多规划公司还在使用常规方法获得数据,这也是国内旅游规划设计咨询行业落后的一个原因。

2019年我国旅游总收入达6.63万亿元 同比增长11.06%,保持高于GDP增速的较快增长;实现国内旅游收入5.73万亿元、同比增长11.65%;国内旅游人数60.06亿人次、同比增长 8.4%;旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元,占GDP总量的11.05%

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而游客需求向体验化、细分化发展,推动行业供给侧改革,呈现“旅游+“的

跨境融合新趋势。旅游消费向高质量转型,居民消费升级趋势显著。

2019年国务院发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出加强大数据技术应用,整合共享数据资源,加强趋势分析研判,为促进文化和旅游消费提供决策依据,增强居民消费意愿。

2020年,国家发改委联合多部门发布《关于促进消费扩容提质加快形成强国内市场的实施意见》,重点强调推进文旅消费提质升级,构建文旅多产业多领域融合互通的休闲消费体系。国内迎来“互联网+”,大数据为推动旅游产业转型升级提供动能。但是文旅行业溅起的水花寥寥。

究其原因有三:

1、消费大数据谁来提供,是否准确

2、消费大数据如何使用?如何分析?

3、消费大数据能够客户带来什么,花费巨额资金购买的消费大数据,投入产出是否值得?

对此,我们联合银联大数据,共同推出以下服务:

1、针对行业研究单位,无有效数据源、各地报送数据”横纵不可比”、统计抽样时效低的情况,我们提供产、学、研紧密结合,实现商业转化,强化市场监测、建设完善统计体系,参与课题研究、联合发布数据指数。

2、针对旅游主管单位/政府方面,传统抽样时效性差、样本量少、市场数据信息繁杂且质量难保障、数据使用困难,无法形成决策的问题,我们提供市场监测、高时效的多维游客数据服务、量化的旅游指标,支持行业发展和政策制定。

3、针对景区方面,大多数景区只有自己内部的统计数据,很难获取周边数据信息,形成数据孤岛、数据统计分析困难、人员调度管理效率低、业态布局困难、无法实现精准引流。我们提供全域消费大数据报告,并通过智慧景区的建设,智慧化、信息化、提高游客体验的舒适性并未景区提供精准营销引流。

我们的数据能力,精准而真实:

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我们提供的服务:

完善的服务体系

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服务案例

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我们可以为政府、规划公司提供旅游目的地和旅游出发地消费者大数据报告:

报告模式:

全省半年报告示例。

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短期报告示例

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